走出2022春节营销大战的娃哈哈非常可乐，在节后也延续了不错的市场表现。借着春晚和元宵晚会的热度，国潮版非常可乐又火了一把。非常可乐是如何重出饮料江湖成为“新春氛围水”的?娃哈哈也在复盘这次堪称经典的营销案例。
非常可乐这一娃哈哈经典产品推出已有24年，当时正值上世纪90年代国产饮料高速发展时期。面对国外可乐品牌垄断碳酸饮料市场的局面，娃哈哈开创性地打出了“非常可乐，中国人自己的可乐”这一口号，凭借着娃哈哈“联销体”，非常可乐在洋可乐的夹缝中，闯出了一片天地，成为一代人的味觉记忆。2022年春节档，非常可乐以“央视春晚指定饮品”的身份，在互联网上掀起了一波热烈讨论。不认识非常可乐的00后们被春晚“种草”，认识非常可乐的80、90后感叹“我的快乐回来了”。
和以往不同的是，此次借势春晚“重出江湖”，非常可乐不仅包装设计具备国潮元素，口味也创新了一把“国风”。比如敦煌版无糖非常可乐包括油柑、话梅、人参、原味四种口味，既给年轻人创造了中国味道的好奇感，又与他们“边喝可乐边减肥”的朋克养生需求不谋而合。
除了央视的春节联欢晚会和元宵晚会等渠道，非常可乐还联动了《狙击手》、《这个杀手不太冷静》等多部新春贺岁电影，根据电影内容开展形式丰富的社交媒体互动，借势拜年短片和明星ID在社交媒体平台赢得了持续曝光。“这种多点位、立体化的社交媒体互动，让娃哈哈非常可乐相关微博话题春节期间曝光量超过了5亿。”娃哈哈品牌相关负责人说。
近年来，随着文化自觉意识的逐步苏醒，经典的“传统美”力压舶来文化，成为年轻人彰显个性与品位的象征，国风、国潮正在以肉眼可见的趋势成为青年流行文化。据Bilibili发布的《2021年度国风数据报告》显示，在B站国风爱好者中，18-30岁的年轻人占到了70%以上。娃哈哈品牌相关负责人认为，与年轻人同频共振的焕新思路，令非常可乐赢得了Z世代的好感和持续关注。
二十多来年，非常可乐的生产线其实从未停歇。此次非常可乐重出江湖试水国人的“新春氛围水”，率先打响了娃哈哈2022年品牌营销的“开年第一炮”。国货消费品牌如何玩转新的消费趋势，值得更多期待。
(见习记者 骆伊莎)
