2月20日，持续16天的北京冬奥会圆满落幕。同样这一天，冰墩墩从“一墩难求”迎来“百万墩墩”的最大力度一次补货。当天，奥林匹克官方天猫旗舰店从上午10点到晚上9点，一共12个整点预售开抢的200多万个冰墩墩周边在晚上就全部售罄，一些热门爆品几乎是“秒没”。随着北京冬奥会的落幕，冰墩墩也正式“下班”了。
“我想买19点开售的68元的冰墩墩钥匙扣，还用了手机连点器，能自动一直点击屏幕，还是没有买到。页面一直显示‘系统繁忙’不能支付，然后就显示商品下架了。”兰先生告诉记者，他本来以为只有最受欢迎的冰墩墩公仔、冰墩墩手办会很难抢到，没想到连小小的钥匙扣都这么多人抢。2月20日这天，奥林匹克官方天猫旗舰店从上午10点到晚上9点，一共12个整点分批预售200多万个冰墩墩周边，每个整点都有5万个至30万个商品发售。有192元的冰墩墩公仔，128元的冰墩墩手办，68元的冰墩墩钥匙扣等，还有限量的冰墩墩纪念章，付款后45天内发货。当天晚上，奥林匹克官方旗舰店就发布公告表示预售的200多万个商品已经全部售罄。
有许多抢到冰墩墩周边的网友在社交平台上晒出了自己的订单截图。数据显示，近半个月超1亿人涌入天猫奥林匹克官方天猫旗舰店准点蹲守冰墩墩，但通常是一秒售罄，网友每天在线求官方补货。这次冰墩墩迎来最大力度的一次补货，尽可能地满足大部分消费者的购买需求。
借助北京冬奥会赛事的热度，冰墩墩十几天的时间就火遍全球成为新晋顶流，连带着冰墩墩的周边也销售火爆，而且从下一届奥运会开始，奥运会的热门IP也许能焕发新的生命力。国际奥委会已经和体育电商巨头Fanatics签署协议，将建立首个永久全球性奥运线上商店，消费者能够购买由国际奥委会和即将到来的2024年巴黎奥运会、2026年米兰科尔蒂纳和LA28奥运会组委会指定的被许可方和供应商生产的奥运会和残奥会官方商品。有史以来第一次，奥运粉丝们可以在一个统一的在线商店中获得过去、现在和未来的奥运会和残奥会的奥运品牌商品。
如果能开发一系列IP周边衍生作品，既能扩大冰墩墩这样IP的商业价值，也能帮助奥运会在非奥运年保持一定的热度。不过，也并非每个奥运吉祥物都能像冰墩墩一样成为爆款，就连国际奥委会奥运会部主任克里斯托弗·杜比都说：“冰墩墩是我的收藏品，也将是全世界孩子们都想拥有的收藏品。”想要维持IP的热度，最重要的还是在于它的受喜爱程度。
(见习记者 李谦)
