北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。“你有‘冰墩墩’吗?”成为春节新的流行问候。京东消费趋势显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。冰墩墩不仅是冬奥会冰与雪的可爱化身，更是所有冰雪运动爱好者的化身。
冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的占比88%，提升至2021年的90%。
在冬奥会的众多比赛中，单板滑雪和自由式滑雪无疑是最受大众喜爱的两项。其中，年轻人更热衷于单板滑雪。由于单板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐渐成为“潮流运动”的代名词，越来越多的年轻人开始加入单板滑雪的队伍。 京东消费情况显示，单板用户中年龄35岁的占比近7成。如果单板代表潮流，那双板就是典型的技术流。刚刚结束不久的冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，中国选手谷爱凌在最后一跳完成空中转体1620动作逆转夺冠。
随着室内场馆的规模化兴建和冰雪运动旅行的火爆，冰雪运动早已打破时间的限制，一年四季都可以享受冰雪乐趣。非雪季冰雪滑雪消费占比在持续提升，冰雪运动常态化将是未来发展的趋势。但是，冬季仍然是冰雪运动，特别是滑雪运动的主要季节。京东消费情况显示，滑雪运动消费在冰雪消费高峰时段(11月、12月和1月)的占比超过7成，但占比呈现逐年下降的趋势，更多室内场馆的建设和冰雪运动旅行，让爱好者们可以跨越季节的限制。
(见习记者 李谦)
